すごいコラボ集客術

EXPO観覧車合同会社のゼネラルマネージャーである三輪武志さんの「すごいコラボ集

客術」を読みました。コラボの方法を学び、すごく勉強になりましたので、少しだけ紹

介させていただきます。

■トキ消費とイミ消費

　「その時・その場でしか味わえない盛り上がりを楽しむ消費」です。トキ消費に

は、非現実性（時間や場所が限定されていて同じ体験が二度とできない）、参加性

（不特性多数の人と体験や感動を分かち合う）、貢献性（盛り上がりに貢献している

と実感できる）という３つの要素があります。

　イミ消費というのは、商品やサービスを通じて社会や環境に貢献する消費行動。

モノやコトだけではなく、そこに社会的・文化的価値＝意味を求めます。

　ふるさと納税やコロナ禍に加速したクラウドファンディング、フードロス解消のた

めの規格外の野菜の購入などが意味消費の代表例です。そのスタート地点は東日本大

震災時の被災地支援にあると言われています。

　このイミ消費をリードしているのは、デジタル＆SNSネイティブであり、消費の中

心層となりつつあるZ世代です。

　Z世代の消費行動はとても堅実です。自分にとって本当に刺さることにしかお金を

使いません。

　トキ消費やイミ消費について、しっかり学び仕事に活かせたら、いいなとすごく思い

ます。

■歩きながら会議をする
　APPLEの総合者スティーブン・ジョブズは、歩きながら会議をすることで有名でし

た。これに共感したフェイスブックのマーク・ザッカーバーグなどもウォーキング・

ミーティングをおこなうようになったそうです。

　「歩くこと」が創造的なインスプレーションを高めることは科学的にもわかってい

て、スタンフォード大学の研究者が、人の創造性は歩いているときに6割ほど増加する

ことを実証したそうです。

　私は、アイデアを深彫りする場所はと言われれば、ずっとそのことを考えることはもちろんですが、「本を読んでいる時」「電車の中」や「人と喋べる」ですかね。

　役に立つ情報がたくさん掲載されているのですが、新刊ということもありますので、

この辺で終わります。

すごいコラボ集客術 常識外れの“ありえない組み合せ“コラボ発想の定石！ [ 三輪 武志 ]

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